הפעילות הייתה חלק מאסטרטגיית השיווק וקידום של גראן קנריה בישראל, שתוכננה ובוצעה על ידי צוות קן תקשורת בתל אביב.
נציגי משרד התיירות של גראן קנריה נסעו לישראל במהלך יוני כדי לנקוט בסדרת פעולות שונות לטובת קידום ושיווק של היעד. עיקר ריכוז הפעולות היה סביב אירועי שבוע הגאווה 2022 בתל אביב. במהלכם, התקיימה פעילות בחשבון האינסטגרם של תוכנית הבידור הפופולארית, ערב טוב עם גיא פינס, בה ניתנה הזדמנות למשתתפים לזכות בחופשה זוגית לגראן קנריה.
הפעילות, פורסמה גם בחשבון האינסטגרם הרשמי של גראן קנריה בעברית, בניהולו של קן תקשורת. זהו פרופיל חדש שהוקם במיוחד עבור הקהל הישראלי וכולל תוכן על האטרקציות התיירותיות של היעד, כגון נופי הטבע שלו, גסטרונומיה, שירותים לקהילה הגאה, מרכזי קניות ועוד.
בעקבות השקת הפעילות בערב טוב עם גיא פינס, נרשמה היענות רבה מצד הקהל בישראל. כחלק מהפעילות, המשתתפים היו צריכים להתחיל לעקוב אחר חשבון האינסטגרם של גראן קנריה ולתייג עם מי היו רוצים לבקר ביעד. תוך 24 שעות, יותר מ-1,500 משתמשים נרשמו ועם סגירת הפעילות נשלחה הודעה לזוכה המאושר.
הענקת הפרס תיעשה באופן רשמי באירוע שיתקיים במהלך ספטמבר, כאשר נציגי משרד התיירות של גראן קנריה יגיעו לתל אביב כדי להשתתף, בין היתר, במהדורה השנתית של Shalom Spain. בנוסף להענקת הפרס, ישתתפו באירוע עיתונאים ומשפיעני רשת מובילים לטובת שיווק ופרסום היעד בקרב קהלים גדולים בישראל. מנתוני הפעילות שהתקיימה, ניתן היה ללמוד על היענות רחבה בקרב ציבור מגוון בישראל. מה שמראה שפעולות כאלה הן חיוביות בכל הנוגע לקידום יעד חדש בשוק פוטנציאלי.
כמו כן, על ידי השתתפות באירועים השונים של שבוע הגאווה בתל אביב בנוסף לפעילות בה הוענקה חופשה זוגית, גראן קנריה השיג עמדה אסטרטגית בגזרת הקהילה הגאה בישראל בשנת 2022, מה שמאפשר להמשיך באסטרטגיה ושאר הפרויקטים העתידיים כמתוכנן.
TurEspaña תקיים במהלך ספטמבר את Shalom Spain, אירוע לקידום יעדים ספרדיים בענף התיירות בישראל.
משרד התיירות של גראן קנריה השתתף במצעד הגאווה של תל אביב ונתן חסות למסיבה המרכזית בנמל ת״א של ליין הדרעק המפורסם.
קן תקשורת ארגנה נסיעת היכרות לגראן קנריה בה השתתפו משפיענים וידוענים מהקהילה הגאה בישראל.
אחד העם 9, תל אביב
קורסגה 195, ברצלונה
893 296 690 34+
shalom@kencom.es